L'art de (se) diriger ( le blog de Laurent Pellegrin)

7 principes à méditer pour bâtir sa marque :

1. Une marque, c'est comme un jardin, ça se cultive tous les jours (et ça se fane vite).
2. Le PDG doit y croire.
3. La forêt pas les arbres : voyez au delà des tactiques et des outils de communication.
4. Votre positionnement est-il TRUE ? C'est-à-dire True/vrai, Relevant/pertinent pour la cible, Unique/ Exprimé simplement.
5. Une marque n'est pas que rationnelle.
6. Simplifiez !
7. Et enfin : Constance et patience.

Source : "b2b, Le capital secret", La marque un moteur de développement sous-exploité en b2b par Phiippe Boutié (Lamtarb2b) et Jacques-Yves Lefort (Harold), étude réalisée pour L'Usine Nouvelle.